價值轉(zhuǎn)型初獲成功 新科變頻出口逆市上揚
- 點擊數(shù)：1095 發(fā)布時間：2008-07-01 08:51:46
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今年以來，受美國次貸危機、人民匯率升值、原材料上漲等一系列不利因素影響，我國空調(diào)出口面臨重重阻力，特別是對歐美等地的出口均出現(xiàn)了不同程度的下降。昨日，記者從新科空調(diào)獲悉，今年以來，新科對歐美市場的出口保持著上漲勢頭，同比去年實現(xiàn)了15%以上的增長，產(chǎn)品主要集中在變頻空調(diào)上。
目前，變頻空調(diào)已經(jīng)占據(jù)新科海外出口的半壁江山，在美國、意大利、俄國斯、澳洲、東南亞等地建立了相對完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，市場份額達到了5%-6%左右。記者還了解到，早在今年初，新科變頻空調(diào)首次銷往美國市場，這也是中國制造的變頻空調(diào)首次進入美國市場，突破了長期以來由日韓品牌占據(jù)歐美高端市場的局面，初步確立了中國品牌在歐美中高端市場上的地位。
新科對歐美市場的逆市上揚，新科空調(diào)營銷總經(jīng)理徐良認(rèn)為，主要是得益于兩大因素。一方面，自2001年新科空調(diào)進入歐美市場后，就率先堅持以變頻空調(diào)等中高端產(chǎn)品為主導(dǎo)的貼牌加自營的出口模式。盡管初期會面臨出口總量偏小的尷尬，一旦通過市場操作策略的堅持與積累，將會對企業(yè)在海外市場后期操作產(chǎn)生積極的推動。
另一方面，近年來歐美市場的消費方向和重點正經(jīng)歷新一輪的變革。對于空調(diào)產(chǎn)品的需求量，正在從低層次的窗機轉(zhuǎn)向了中高端的分體機和系統(tǒng)集成產(chǎn)品。而新科針對歐美市場推出的新冷媒變頻空調(diào)、數(shù)碼變頻一拖多等產(chǎn)品，正迎合了歐美市場的轉(zhuǎn)型方向。
面對國內(nèi)企業(yè)在海外市場遭遇的種種壓力，商務(wù)部專家指出，單純依靠低成本擴張和價格優(yōu)勢，國內(nèi)企業(yè)難以海外市場遠行。國內(nèi)企業(yè)必須要走出價格惡戰(zhàn)的怪圈，實現(xiàn)新一輪的價值轉(zhuǎn)型和擴張。
新科已確定了今后參與海外市場競爭的主要手段，即以高能效、新冷媒的產(chǎn)品為主導(dǎo)，核心就是以銷售變頻新冷媒空調(diào)為主。最終，通過提升產(chǎn)品的技術(shù)含金量，實現(xiàn)產(chǎn)品附加值的提升。從而規(guī)避海外市場長期以來的價格戰(zhàn)，也將新科空調(diào)長期以來在變頻技術(shù)上積累了產(chǎn)品、技術(shù)優(yōu)勢，在海外市場競爭中發(fā)揮作用。
北京市公安局海淀分局備案號：11010802023656號
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