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文章來源：中國家電網(wǎng)
從第103屆中國進出口商品交易會上獲悉，由于美國次級債危機影響加劇，經(jīng)濟衰退跡像明顯，導致北美家電需求明顯下降，不少家電企業(yè)反映，出口北美市場的訂單同比去年跌幅超過兩成。家電企業(yè)反映，目前只能通過開發(fā)新產(chǎn)品刺激需求和開拓新市場來平衡這種局面。
出口產(chǎn)品被迫調整
志高空調海外營銷本部北美市場總經(jīng)理梁麗麗在廣交會現(xiàn)場接受本報記者采訪時表示，北美市場受次級債影響很明顯，今年所有客戶中，訂單平均減少了20%~30%，梁麗麗強調，雖然北美市場需求減少，但志高仍會盡全力去做好，不會減少投放的資源，畢竟北美市場仍然是全球消費力最強勁的市場，短期的經(jīng)濟波動并不會改變其長期向好的趨勢。梁麗麗認為，目前這種局面是每個家電企業(yè)都必須面對的，志高主要通過開發(fā)新產(chǎn)品刺激需求和開拓新客戶等手段去平衡。
小家電方面的代表企業(yè)蘇泊爾也坦言北美市場訂單下滑明顯，其國際營銷中心副經(jīng)理陳新龍對本報記者指出，美國經(jīng)濟持續(xù)走弱，確實對蘇泊爾的不少海外項目影響很大，訂單數(shù)量至少減少20%以上。
而主攻歐洲、中東和南美市場的春蘭則輕松很多，春蘭進出口公司總經(jīng)理馮斌表示，從春蘭目前的訂單數(shù)量來看，一季度出口仍有所增長。而美的、海信和海爾等企業(yè)的負責人也表示，訂單數(shù)量有所下降，但就強調主要客戶仍能維持，未出現(xiàn)訂單大量流失的現(xiàn)象。
家電企業(yè)痛苦轉型
中國電子商會副會長陸刃波對此分析指出，北美市場的訂單下降在這種經(jīng)濟環(huán)境中出現(xiàn)很正常，家電企業(yè)雖在這個過程中“非常痛苦”，但同時也是轉型的良機，家電企業(yè)必須從以前那種依靠數(shù)量獲取利潤轉變到依靠質量和品牌的層次上來。同時，也要求各個家電企業(yè)全球化的視野更加開放，在全球各個市場中努力尋求平衡以避免大起大落現(xiàn)象的出現(xiàn)。
值得注意的是，家電企業(yè)不僅面臨著次級債等經(jīng)濟不景氣的因素影響，在人民幣不斷升值、成本壓力加大等方面也不斷受到困擾。家電企業(yè)目前主要是通過海外建廠和加強自有品牌建設以及一些財務手段來規(guī)避這些方面的影響。
北京市公安局海淀分局備案號：11010802023656號