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中國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生市場(chǎng)的快速變局，為醫(yī)療器械行業(yè)帶來“跑馬圈地”的新熱潮。美國(guó)美敦力公司日前以8.16億美元完成對(duì)康輝控股(中國(guó))公司的并購，緊接著又購買深圳先建科技公司19%股權(quán)，其20天內(nèi)連購兩家中國(guó)醫(yī)療器械公司，無論對(duì)國(guó)內(nèi)行業(yè)格局還是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，都預(yù)示著一場(chǎng)整合大潮的來臨。

業(yè)內(nèi)專家表示，2012年以來，受降低醫(yī)院資產(chǎn)負(fù)債率等因素影響，公立醫(yī)院擴(kuò)建速度放緩，導(dǎo)致標(biāo)配類醫(yī)療器械景氣度下滑。但隨著新醫(yī)改對(duì)“治未病”的倡導(dǎo)，家用醫(yī)療器械、基層醫(yī)療器械等預(yù)防保健類產(chǎn)品的市場(chǎng)前景正在向好，成為行業(yè)整合的熱門標(biāo)的。美敦力日前對(duì)國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械企業(yè)完成的兩筆并購，也正是以中國(guó)基層醫(yī)療器械市場(chǎng)為戰(zhàn)略方向。

家用器械顯威 零售市場(chǎng)發(fā)力

“現(xiàn)在家中常備醫(yī)療器械，就像以前常備體溫計(jì)、創(chuàng)可貼一樣，越來越普遍。”中國(guó)證券報(bào)記者見到北京市民小黃時(shí)，他剛剛花378元人民幣從藥店購買了一臺(tái)臂式電子血壓計(jì)。他告訴記者，為了家中老人的健康護(hù)理，他已花費(fèi)數(shù)千元購買了諸如消毒器械、血壓計(jì)、血糖儀、理療器具等眾多家用醫(yī)療器械。

記者注意到，這種電子血壓計(jì)由魚躍醫(yī)療生產(chǎn)，378元/臺(tái)的價(jià)格屬于血壓計(jì)產(chǎn)品的中游價(jià)位，樣式則還有腕式、臺(tái)式、半自動(dòng)式等。雖然終端消費(fèi)需求起因各異，它的購買者卻無意中成為日益龐大的家用醫(yī)療器械消費(fèi)大軍中的一員。根據(jù)高華證券的研究，我國(guó)電子血壓計(jì)市場(chǎng)2012年的銷售增速將維持在20%-30%，大大高于全球醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)平均約7%的增速。其重要刺激因素之一，便是老齡化加劇帶來的市場(chǎng)擴(kuò)容，以及家用醫(yī)療器械產(chǎn)品消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。

而這不過是家用醫(yī)療器械需求火爆的一個(gè)縮影。目前，家用醫(yī)療器械包括家庭保健器材、家庭用保健按摩產(chǎn)品、家庭醫(yī)療康復(fù)設(shè)備、家庭護(hù)理設(shè)備四大類，涉及血糖儀、制氧機(jī)、睡眠儀、按摩椅等超過40個(gè)產(chǎn)品種類。雖然在國(guó)家藥監(jiān)局所列的700個(gè)醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)目錄品種中占比不大，但其所產(chǎn)生的市場(chǎng)規(guī)模卻不容小覷。數(shù)據(jù)顯示，2011年，國(guó)內(nèi)家用醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模達(dá)176.6億元，2013年有望達(dá)到290億元。中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)協(xié)會(huì)表示，近幾年來國(guó)內(nèi)家用醫(yī)療器械年增長(zhǎng)速度連續(xù)保持在30%以上。

在研究機(jī)構(gòu)BCC Research看來，老齡化趨勢(shì)加快，發(fā)展中國(guó)家公眾對(duì)于增進(jìn)健康照顧的期望值持續(xù)增加，刺激了家用醫(yī)療器械受寵。目前，家用醫(yī)療器械普遍傾向于走消費(fèi)類電子路線。BCC Research介紹，國(guó)內(nèi)家用醫(yī)療電子設(shè)備以便攜式產(chǎn)品為主，電子血壓計(jì)、便攜式血糖儀和電子助聽器占據(jù)約90%的銷售份額。

這與國(guó)內(nèi)慢性疾病的消費(fèi)占比相符。衛(wèi)生部《中國(guó)心血管疾病2010》報(bào)告顯示，我國(guó)約有2.3億人患冠心病、腦卒中、心力衰竭和高血壓等疾病，每年造成近300萬人死亡;而糖尿病患者也有不斷增多之勢(shì)，2010年國(guó)內(nèi)糖尿病患者數(shù)量達(dá)9240萬人，每年新增患者數(shù)量達(dá)120萬人，引發(fā)了對(duì)家用醫(yī)療器械的追捧。

值得注意的是，家用醫(yī)療器械不同于醫(yī)院器械，其既可借助零售終端進(jìn)行銷售，也可借助于電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行推廣。當(dāng)前卓越亞馬遜、京東商城等電商對(duì)家用醫(yī)療器械的銷售熱情，一定程度上預(yù)示了其未來的商業(yè)前景。而傳統(tǒng)的連鎖藥店也紛紛開辟電子商務(wù)渠道，魚躍醫(yī)療等企業(yè)還不斷壯大自營(yíng)店規(guī)模，發(fā)力零售市場(chǎng)的銷售規(guī)模。